[OUHUA] 不只是便宜！白牌商品在西班牙全面崛起

OUHUA新闻22日消息（Editor）随着中东局势引发的通胀压力逐步传导至日常消费，西班牙民众的购物习惯正在发生明显变化。“白牌商品”（超市自有品牌）正从“低价替代品”转变为主流选择。

根据咨询公司 Simon-Kucher 的最新研究，已有57%的西班牙消费者主要或几乎完全选择白牌商品，这一比例明显高于欧盟平均水平（50%），也高于法国、英国和德国等国家。

专家指出，白牌商品不再仅靠价格竞争，其质量和性价比已获得广泛认可。随着生活成本上升，超过一半（51%）的消费者表示未来将进一步增加白牌商品的购买比例。即便物价趋于稳定，仍有84%的受访者表示不会减少相关消费。

从品类来看，白牌商品在家庭清洁用品（57%）、罐头与坚果（41%）以及早餐与烘焙类产品（40%）中最受欢迎；在零食领域的占比（36%）也明显高于国际平均水平。不过，在酒类和婴幼儿产品等品牌依赖度较高的领域，白牌渗透率仍相对较低。

收入水平同样影响消费选择。数据显示，月收入低于1000欧元的家庭中，有70%主要购买白牌商品，而在月收入超过5000欧元的群体中，这一比例仅为32%。不过专家指出，在西班牙，“买白牌”已逐渐成为一种被广泛接受甚至带有“理性消费”的社会现象。

学界认为，白牌商品的增长与经济周期密切相关，每逢通胀或生活成本危机时期都会迎来发展高峰。目前其在西班牙购物篮中的占比已接近50%，且仍在持续上升。

大型连锁超市也在不断加码自有品牌布局。例如，Mercadona 和 Dia 持续推出新品，从高蛋白食品到功能性饮品，不断丰富产品线，提升竞争力。

值得关注的是，“高端白牌”正在兴起。调查显示，38%的消费者在2025年初增加了此类产品的购买，而57%的人已频繁或长期选择这类高品质自有品牌商品。专家认为，这标志着白牌商品正在向“品质化”和“品牌化”升级，逐渐模糊与传统品牌之间的界限。

总体来看，在通胀与消费观念变化的双重推动下，白牌商品正从“平替”走向主流，成为西班牙零售市场的重要力量。（20分钟）